从陈塘关三兄弟胜利会师,分析大爆电影

近日“京吒”（《战狼2》）、“木吒”（《流浪地球》）、“哪吒”（《哪吒之魔童降世》）这“陈塘关三兄弟”胜利会师，携手雄踞内地影视票房榜前三，端的是振奋人心。

之前曾经阐述过如何打造一个爆款综艺（感兴趣戳：看特么不下去了，手把手教你怎么打造一个“爆款”综艺。），而今天显然是飘了的本寒，想来分析一下，养成一个大爆款电影的方法论。

一、燃与崛起

表面看来，除了“陈塘关三兄弟”这个梗，内地影史票房榜的状元、榜眼、探花并无共通点，连类型都是南辕北辙，《战狼2》是动作片、《流浪地球》是科幻片、《哪吒之魔童降世》更是和前两名连次元都有壁，人家是个动画片。

然而迥异的影片类型、内容、主题背后，三兄弟核心卖点却是一脉相承的，那就是“燃”。而且这种燃不是普通燃，是得到了国人情怀加成的，戏内情节与戏外情怀共振的，真正意义的“爆燃”，

也就是说，除了影片内容和主旨的燃，影片还得以与国人在一些曾经羸弱的领域终于得以“崛起”心态相结合，比如《战狼2》-大国崛起；《流浪地球》-科幻片崛起、《哪吒》-动画片崛起中华传统文化崛起。

“崛起”这个外因与“燃”这个内因，缺一不可，共同缔造了“陈塘关三兄弟”的票房奇迹。

是的，缺一不可，这就是为什么最终代表中国动画片登顶的作品是《哪吒》而不是去年的《白蛇缘起》。事实上，个人观点看来，站在动画电影工业的角度，《白蛇缘起》在质量、内容甚至宣发声势上都不逊于《哪吒》太多。

然而在票房回报上，《白蛇》在几乎大半个娱乐圈的明星为它下场打call的前提下，票房最终却只艰难的爬升到了4.5亿，不过《哪吒》的十分之一。

同为动画电影精品良心之作，却一个天上一个地下的商业待遇，最主要的原因，就是《白蛇缘起》作为一个情爱为主旨的电影，缺少了大爆款电影不可或缺的那个“燃”字。

为什么燃那么重要？这背后还是心理学。之前就在文章中反复提到过：在当下娱乐性就是超越了现实性、深刻性、文艺性，成为娱乐产品适应市场的核心属性。

因为在如今，成年人承受着沉重的经济压力，少年人背负着繁重的课业压力，他们每天就那么一点点的闲暇，可以暂时卸下生活的重压，逃离现实的蝇营狗苟。他们就想追求点简单直接的刺激，将满身重压转化成哈哈哈or荷尔蒙，求一点不走脑子的欢愉。

而在分析电影、电视、话剧演技输出差异的时候我还提到过（感兴趣戳：大火的《演员的诞生》真在探讨演技？那咱们也来细致地聊一聊！），电影院提供的是一个黑暗、封闭、压抑的“负面环境”，越是“燃”越是“愉快”的电影，才能最大程度地冲淡这种预设负向情绪。因此电影这个领域，向来是商业赢文艺，喜剧赢悲剧、劲爽赢憋屈。

这就是为什么，即便我们把眼光拓展到票房榜的前十名，唯一能和“深度”、“文艺”搭上点边的，只有一部《我不是药神》。

二、栽树乘凉、父债子偿

除了燃情当道，仔细观察电影票房榜，你还会发现一种类似“因果报应，循环不爽”的规律。

让我发现这一点的，是票房榜第6名的《唐人街探案2》。

follow我比较久的粉丝可能都知道，我对《唐人街探案1》的评价有多么主观而任性的高。这是十年来唯一一部我刷了五遍依然意犹未尽的国产电影，这是我自己私人的榜单上排名国产商业片前三的电影，这是一部在推进节奏、搞笑方式、推理深度上统统和我的个人偏好达成共振的电影。

然而《唐探1》上映当下，因为尚不成熟的电影市场也好，因为观众对导演陈思诚的固有偏见也罢，8.24亿的票房至少在我个人观点看来，委屈，十分委屈。

好在，前作积累的优良口碑，在第2部时得到了体现和发酵，包括我在内的绝大多数人，确实都是冲着《唐探1》来看《唐探2》的。

这种的“欠你一张电影票”的心理作祟加上史上春节档期的加持，于是就有了《唐探2》的影史留名。然而实际呢？《唐探2》比《唐探1》，提鞋不配（《唐探2》影评戳：借不尽人意的《唐人街探案2》来聊一个魔幻的档期）。

而这种后作比前作水准下跌，票房却飙升的，并非孤例，《疯狂的石头》vs《疯狂的赛车》亦是如此。这其实是一种广义上的公平，所谓迟来的补偿。前人辛苦栽种的树木，终于给了后人一片阴凉。

有趣的是，这一规律，反之亦成立。下面讲个正反结合的故事给你们听。

年国庆档，有两部喜剧电影同时上映并取得了相差无几的票房成绩，它们分别是《煎饼侠》（11.6亿）、《夏洛特烦恼》（14.4亿）。

在上映当下，这两部电影也都被营销成了“良心喜剧”，吸引无数观众走进了电影院，然而走出电影院之后我们都知道了，《夏洛特》是配得上这四个字的，但是《煎饼侠》这部段子堆砌的不知所谓的烂片，纯粹是个营销出来的冒牌货。

2年之后，又是大鹏和开心麻花的团队，又是国庆档，又是正面相碰，最终的结果，却以大鹏团队的《缝纫机乐队》惨烈滑铁卢（4.5亿），开心麻花团队的《羞羞的铁拳》大获全胜（22亿）告终。

更有趣的是，至少在我个人看来，《缝纫机》其实是要比《羞羞的铁拳》优秀一些的（影评戳：今天，讲两个“指鹿为马”的故事给你们听）。

《缝纫机乐队》的惨败，显然源于《煎饼侠》对大鹏团队口碑的透支。当初的烂片《煎饼侠》被营销成了国产电影良心，如今勉强称一句良心的《缝纫机乐队》却美玉蒙尘，只能叹一句，父债子偿。

是的，你信也好，不信也罢，通过弄虚造假透支来的红利，早晚有一天要连本带利的还回去。

因此，在这个意义上，我其实非常不理解《动物世界2》为何迟迟开不起来，因为流量偏见和正碰神作（《我不是药神》），《动物世界》从品质到票房都是被远远低估了的，在我看来这部作品简直就和当初《唐人街探案》如出一辙，只要出第二部，票房大爆的概率非常之高。

三、回归理性但也依然感性的电影观众

在内地影史榜前十中，有四部在我个人看来，是远配不上这个位置的。

首先是《复仇者联盟4》和《速度与激情8》这两部外国大片。并非我排外，这两部作品即便是在其各自的系列中，也是品质较差甚至可以说最差的那一部，他们票房的奇迹究其根源就两个字：情怀。是的，这是两部或多或少带着完结意义的电影，粉丝的观影行为更多的带着告别的意味，动机上已经脱离了电影品质本身。

这是中国电影观众的感性。为了情怀，我愿意眼睁睁被你欺骗一次，但，这是最后一次。

另外两部配不上这个位置的，则是《美人鱼》和《西虹市首富》，这也是前十榜单中唯二豆瓣评分在7.0以下的作品。

在《美人鱼》上映的年初，确实是个烂片大行其道、情怀再三奏效的时候，彼时电影观众一次次的冲进电影院，一而再再而三的被预告欺骗，为“大片”所惑，为情怀买单。

然而吃一堑长一智，在把几十部烂片捧进10亿俱乐部后，中国电影观众，逐渐回归了理性。打开、、、年的年度票房榜，烂片的占比在逐年降低。烂片骗钱这种事情，偶尔还是会发生，但是概率已经越来越低。

如今能圈到钱的，至少也得是《西虹市》、《外星人》这种豆瓣评分勉强也达到了6+的“及格烂片”，虽然烂但至少看得下去，不至于烂得让人如坐针毡。

而豆瓣3、4、5分却大杀四方的“营销奇迹”，近一年还未曾发生过。越来越多的例子告诉我们，什么IP什么流量什么影帝什么名导，它们统统救不了一部电影，也害不了一部电影，现如今决定一部电影票房的，有且只有质量。在此也奉劝所有制片方，人傻钱多的时代过去了，想圈钱，起码先把电影做及格了再说。

最后，总结一下“大爆电影养成法”：第一，把品质做及格，过不了及格线大罗神仙也救不了；第二，在宣传上唤醒观众对团队前期优质作品的记忆，吃前作红利；第三也是最重要的：拼尽全力把电影的“高燃”、“国产电影类型片新突破”的概念打出去。

策略我就指导到这里，望国产电影特别是某部近期即将上映的电影，自求多福。如果成了，请适当给我打钱。

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