抖音短视频本地生活万亿市场等你开发

抖音布局本地化生活业务已久。年，抖音组建POI（兴趣点）团队，上线基于LBS地理位置的生活服务功能，开始抖音本地化布局的第一步。随后两年间，抖音陆续上线抖店、企业号，推出餐饮扶持计划，但一直不温不火。直到年底，“晚点LatePost”报道，字节跳动商业化部成立了专门拓展本地生活业务的“本地直营业务中心”，在原SMB(中小客户)业务线撤销后，约一万名员工将在年1月调整至该中心，围绕生活服务、文化旅游和餐饮等行业进行客户挖掘。部门架构调整后，抖音本地化攻势相应加快。年2月底，抖音上线“优惠团购”、“热门榜单”功能，涉及北上广深等热门城市。随后6月中旬，抖音在上海举办了全国第一场线下达人赋能启动大会，以“商家多！商单多！网红少，号根本不够用”的口号招募探店达人。抖音张开怀抱欢迎探店达人的背后，是对于探店短视频的渴求。虽然手握6亿日活，但抖音本质是平台而非内容创作者，如何引导内容产出，建立对标大众点评的点评内容生态，是地推之外一个新的挑战。巨头的新需求，在创作者眼中意味着新机会。目前短视频竞争已经进入白热化，借力抖音本地化布局的趋势，探店垂类会出现新的KOL吗？谁在抖音创作探店视频？人均一百多块，可以在北上广吃到哪些美食？在抖音的美食探店视频中，一百多块的均价不仅能在北京西单老佛爷吃顿千元西餐，还可以在上海思南公馆品尝惠灵顿牛排……细心留意会发现，在这些美食探店视频下方有一个“限时优惠”的小标识，点击可跳转抖音团购，与大众点评页面相差无二。对于探官的定义，抖音解释为粉丝量1万以上，并且满足内容要求的达人。这份榜单中不缺一些熟悉的身影。比如“浪胃仙”、“密子君”等前大胃王吃播达人，随着吃播禁令发布后，不少大胃王博主开始尝试转型，探店成为他们选择的热门赛道之一。同时榜单也涵盖“大LOGO吃遍中国”、“特别乌啦啦”等美食探店达人。在他们的视频中，可以见识到元一斤的碳烤大海螺为何许美味，也能去品尝各城市的苍蝇馆子……多角度满足观众们对于各式各样美食的好奇。不管展现形式如何，探店视频必不可少的是底部的店铺定位，点击即可进入该店铺的详情页。据悉，这是抖音年2月推出的产品“抖店”中包括的功能，用户可以通过博主的抖音定位，被引导至线下消费。据Tech星球4月报道，抖音在其内测版本中加入了地图服务，美食、景点、活动等相关内容都会以短视频的方式呈现。探店视频的发布量与播放量都涨幅明显，抖音目前对于达人们的扶持是帮助对接商家资源，提供运营建议，对于优质视频给予流量扶持。探店视频能带来客源一方面是达人的视频种草，还有一方面是POI挂载。

播团作为一款抖音、快手、

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