趣头条抱上腾讯大腿可喜可贺,但仍面临三大

作者：龚进辉

最近，主打低价+拼团的拼多多着实火了一把，被称为资讯界“拼多多”的趣头条也以黑马姿态杀出，为BAT+今日头条主导的移动资讯阅读领域增添了变数。

年6月上线的趣头条到底有多火？数据和融资足以说明一切。前者，截至年底，趣头条累计拥有注册用户超万，日活超万，月活接近万，同比增速高达%。猎豹大数据显示，趣头条在全网App中排名第41位，资讯类产品中仅次于今日头条，更是将一众传统新闻App猛甩在身后。

后者，先是传出趣头条已完成腾讯领投的Pre-IPO轮融资，交易金额预计达上亿美元，并将于年内赴美上市，预计估值30亿美元。后是趣头条官方宣布完成了2亿美元B轮融资，此轮融资由腾讯领投，跟投方为尚珹资本、顺为资本、小米、华新致远、创伴、光源资本，尽管估值没有30亿美元之高，但也超过了16亿美元。

或许你会好奇，名不见经传的趣头条为何在短短2年内迅速崛起，甚至不少人没听过、体验过其产品。其实这很正常，如日中天的今日头条、腾讯新闻主要收割一二线城市成熟的互联网用户，且以男性为主，而趣头条则深耕三四线城市刚触网的人群，以女性居多，用户重合度低于20%，下沉策略使其有效避开两大巨头的锋芒。

当然，差异化定位为趣头条赢得了一丝发展机遇，但并不足以助其步入快速上升通道，真正促使其迎来爆发的是网赚模式，即在产品层面用现金激励的方式引导用户行为，让用户能够通过既定的行为得到真金白银，具体体现为：注册得金币、签到得金币、阅读新闻得金币、邀请朋友注册得金币（收徒）、分享新闻链接到朋友圈得金币等。

其中，点对点收徒既是趣头条主要的获客手段，也是用户见效最快的赚钱方式，形式包括常见的邀请有奖、新增的现金收徒。用户成功邀请到他人下载App，相当于收了该新用户为自己徒弟，徒弟分享、阅读、评论，师父获得分红。一层层下去，徒弟越多、越活跃，师父赚到的真金白银也就越多。

金币是趣头条自创的货币单位，类似Q币，可以和人民币以不同的比例兑换，年至今基本维持在金币5毛钱这一水平，用户完成全部新手任务，至少获得3.5元的现金奖励。同时，收徒、唤醒徒弟则为用户收益打开了想象空间，截至发稿前，最高记录为收徒名，为师父创收元，平均每个徒弟贡献2元。

如果你对收徒不感兴趣，只想当个安静阅读的美男子/美女，趣头条这套现金激励机制照样可以提升用户留存率。用户可以选择完成新手任务和日常任务，比如阅读资讯、评论、分享链接到朋友圈等，每完成一项都可以获得10到不等的金币奖励。

或许你对这点蝇头小利不感兴趣，甚至认为在

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