视频网站没有奇迹,网飞的尽头就是爱优腾

一直被视为流媒体模范生的网飞最近有点难过，不是日子难过，而是心情上的难过。在今年的第一季度，不仅订阅用户数减少，同比的利润也在下滑。大多数人猜测是海外的疫情趋于平稳之后，线下电影院等娱乐场所的重新活跃给网飞造成了冲击。

疫情平稳后的数据下滑这是网飞无法避免的趋势，也是众多在疫情期间急速发展企业要面临的问题。但说到流媒体这一块，它的天花板始终就摆在那里，如何突破和创新才能在未来时间内找到奇点。

说回网飞，它的大火要从《纸牌屋》开始，而《鱿鱼游戏》的爆火则证明了原创内容的多元化是一个不可逆的趋势。但商业模式的单一也让这个行业陷入内卷的局面。

前有传统媒体企业的加入，后有新兴品牌苹果公司和迪士尼的投入，网飞的好日子还在后头呢。在这一点上国内的爱优腾可以说是占尽了便宜。首先近些年在国内也就冲出来一个芒果TV，剩下的几个老牌的流媒体平台基本上都处于苟延残喘的阶段。

在没有海外平台的冲击下，虽然爱优腾在近10年的时间里烧掉了亿，但如今也只能保持着三足鼎立的状态。

被用户嫌弃的平台

纵然网飞已经如此庞大，但在账号这块他们的监管还是相当松散的，一个平台的主账号可以绑定5个子账号，这就让付费用户数量大减，预估在全球可能有1亿个子账号存在。不论是“拼单”还是“租借”，这些都为网飞造成了营收上的困难。

虽然爱优腾不用面临主子账号的问题，但盗版问题一直都是它们的心病。从最初大力整治盗版网站，到如今不断向短视频平台施压，内容不再稀缺的时候，用户们也就会抛弃平台。

至于用户最后选择哪个平台，哪个网站，爱优腾也无能为力，只能眼睁睁的看着。从最近各平台不断裁员的表现来看，是打算咬着牙继续坚持了。但爱优腾的症结一直都在，到底是头痛医脚还是狠下心来治标治本，这个选择还挺难得。

内容，内容还是内容

网飞的护城河一直都是起独到的原创内容，他们敢于从零开始打造一个全新的热门IP，进而形成可持续化的发展价值。但营收的压力让网飞走上了一条消极应对的道路，首先是订阅价格的上涨，其次这是封禁主子账号。而在内容发掘上面则变得稍有不足。

这一系列的操作大家是不是感觉有点熟悉，之前爱优腾也是对会员订购价格涨价，然后表示部分院线电影只要6元的价格也太低了。但偏偏在内容方面却没有爆款的出现。难道经过这几十年的发展，已经没有好内容了？

其实说白了创新的风险是很高的，尤其是内容的创新不符合当下的潮流，或者创新的成本过高，但对市场信心不足的时候，创新就变成了平台加速腐朽的催化剂。于是平台从不敢再内容上太过创新开始向用户层面大胆创新的道路前进。

之前坚持不在平台内增加的广告内容的网飞决定向一些对价格敏感，对广告不敏感的用户推出低价广告版的服务。说白了就是在订阅价格不变的基础上给用户推出广告。

在这一点上爱优腾虽然和网飞的方式不同，但其核心本质都是相同的。爱优腾从原本的会员免广告，变化到会员专属广告。从原本的会员提前看，变化到超前点播。内容无法预测，但用户很好拿捏，这一点上全球企业达成了共识。

创新，创新，还是创新

纵向的发展有尽头，但横向的发展是没有尽头的。这一点就是咱们常说的多元化。

网飞则是盯上了电商和游戏两个板块。电商板块主要是影视周边商品的制作和销售，而游戏开发则是则是IP价值的延续。虽然能够带来的营收不会太多，但毕竟可以对IP内容进行反复摩擦发电，可以稍微缓解单一的营收方式。

不过有一说一，在这一块上爱优腾可以说是老大哥，特别是影视内容的游戏化那是从很早之前就已经开始。特别是古风仙侠类的影视，基本都逃不掉被改编成页游的命运，至于能有多少收入不太重要，毕竟苍蝇腿也是肉。

广告、游戏、直播、打榜，也许未来网飞也不得不走向这么一条道路，流媒体的尽头也许就是爱优腾了。